香煙資訊
    您的位置:首頁 >> 香煙資訊 >> 行業資訊 >> 正文
    新春期間“中華”銷量陡增
    點擊:   發布日期:2015-07-29  
        馬年春節期間,卷煙銷售總體顯現出購銷兩旺的喜人態勢。從全國市場上看,“中華”銷量穩、價格挺;從申城市場上看,“中華”依然是高檔消費的首選,同時,集團出品的其它產品也亮點頻現,展現出強勁的市場競爭力。
        在全國市場,2014年“中華”卷煙元春銷售實現了量穩價挺的良好開局。根據節日期間價格跟蹤情況,1月份,全國市場“中華”卷煙均價總體表現平穩,各地價格基本都高於曆史同期,總體價格水平明顯好於曆史同期。商業銷量同比增長,1月份“中華”卷煙商業銷量38萬箱,同比增加10%。傳統市場保持了良好的發展勢頭,新興市場增幅明顯,有近三分之一的地區銷量增幅超過20%。同時,高檔煙消費環境發生變化,根據市場一線反映的情況,“中華”卷煙日常消費的比重穩步上升,為春節市場銷售提供了有力支撐。
        年初以來,上海卷煙零售市場全麵進入春節零售市場旺季,是一年中卷煙供應和銷售最重要的時段。在今年1月份的上海市場卷煙供應工作上,貿易中心以市場為導向,一是注重集團品牌尤其是“中華”的發展和市場卷煙消費結構的趨勢;二是主動把握和調整市場狀態,及時跟蹤,動態調整;三是著眼於提高上海卷煙市場的整體運行質量,保持集團“1+3”品牌的供求平衡和價格穩定;四是根據宏觀政策和經濟環境,結合春節旺季市場真實需求,精準投放,充分供應。
        從運行情況看,今年1月份上海卷煙市場體現了以下特點:一是卷煙銷量上升,結構提升,投放上側重調整狀態,以市場為導向,消費上煙民檔次提高,高檔規格以“中華”為主導,中檔規格選擇呈多樣性發展。二是軟、硬“中華”品牌地位穩固。硬“中華”消費者自我消費快速增長,軟“中華”在高收入人群自吸上呈現上升趨勢。由於個人的消費結構提升,“中華”銷售突起,消費總量同比上升。
        從申城元春階段消費者的零售態勢看,軟、硬“中華”是高檔消費的首選;“紅雙喜”(晶喜)各類促銷活動成為市場的亮點,受到普通消費者的青睞;“大中華”以“貨源滿足、抓住商機、重點突破”為投放原則,抓住春節旺季的銷售機會,充分挖掘以南京東路、徐家匯、兩大機場等為代表的市級商圈特大型網點的銷售潛力,月內銷量同比去年出現明顯上升。集團產品“恒大”(全開式煙魁)上市銷售至今,市場持續旺盛,節日市場更是供不應求。此外,各類省外知名牌號也是節日市場較熱銷的牌號,為各類返鄉過年、來滬旅遊、走親訪友的消費者提供了多樣的選擇。